Unser aller Wissen
Kunde:
Forum Moderne Landwirtschaft
Leadagentur:
Kleinundpläcking
Kreativdirektion:
Jonas Meyer
Fotografie:
Steven Lüdtke
Im Jahr 2015 entwickelte die Unternehmensberatung Kleinundpläcking für das Forum Moderne Landwirtschaft (FML), einen großen Interessenverband des deutschen Agrarsektors, ein neues Markenversprechen: Mit „Unser aller Wissen. Die Moderne Landwirtschaft.“ sollte die über Jahrhunderte gewachsene Expertise unzähliger Akteur*innen herausgestellt werden, die in ihren jeweiligen Berufen und Branchen Tag für Tag dafür sorgen, dass Millionen von Menschen mit Lebensmitteln versorgt werden.
Nach Abschluss der Strategiephase wurden wir 2016 mit der Kreation eines neuen Erscheinungsbilds für die Marke Moderne Landwirtschaft betraut.
Im ersten Schritt produzierten wir eine Reihe ausdrucksstarker Keyvisual-Fotos, die die Kernwerte der Marke visuell greifbar machen sollten. Unser Ziel war es, dafür nicht nur auf klassische landwirtschaftliche Motive zurückzugreifen. Einige Bilder schossen wir auch im Herzen einer pulsierenden Großstadt, um zu verdeutlichen, dass die moderne Landwirtschaft ein wesentlicher Bestandteil des täglichen Lebens aller Menschen ist – ganz egal, wo sie leben.
Unser aller Wissen
Kunde:
Forum Moderne Landwirtschaft
Leadagentur:
Kleinundpläcking
Kreativdirektion:
Jonas Meyer
Fotografie:
Steven Lüdtke
Im Jahr 2015 entwickelte die Unternehmensberatung Kleinundpläcking für das Forum Moderne Landwirtschaft (FML), einen großen Interessenverband des deutschen Agrarsektors, ein neues Markenversprechen: Mit „Unser aller Wissen. Die Moderne Landwirtschaft.“ sollte die über Jahrhunderte gewachsene Expertise unzähliger Akteur*innen herausgestellt werden, die in ihren jeweiligen Berufen und Branchen Tag für Tag dafür sorgen, dass Millionen von Menschen mit Lebensmitteln versorgt werden.
Nach Abschluss der Strategiephase wurden wir 2016 mit der Kreation eines neuen Erscheinungsbilds für die Marke Moderne Landwirtschaft betraut.
Im ersten Schritt produzierten wir eine Reihe ausdrucksstarker Keyvisual-Fotos, die die Kernwerte der Marke visuell greifbar machen sollten. Unser Ziel war es, dafür nicht nur auf klassische landwirtschaftliche Motive zurückzugreifen. Einige Bilder schossen wir auch im Herzen einer pulsierenden Großstadt, um zu verdeutlichen, dass die moderne Landwirtschaft ein wesentlicher Bestandteil des täglichen Lebens aller Menschen ist – ganz egal, wo sie leben.
Im zweiten Schritt konzipierten und realisierten wir einen Imagefilm, der das Markenversprechen erklären und vertiefen sollte.
Eigentlich sollte dieser Film nur für interne Zwecke genutzt werden. Doch die Verantwortlichen von FML entschieden sich nach dem ersten Sichten, ihn auch der Öffentlichkeit zu präsentieren – im Rahmen des offiziellen Launchs der Marke.
Im zweiten Schritt konzipierten und realisierten wir einen Imagefilm, der das Markenversprechen erklären und vertiefen sollte.
Eigentlich sollte dieser Film nur für interne Zwecke genutzt werden. Doch die Verantwortlichen von FML entschieden sich nach dem ersten Sichten, ihn auch der Öffentlichkeit zu präsentieren – im Rahmen des offiziellen Launchs der Marke.
Im dritten Schritt entwickelten wir alle weiteren Hauptbestandteile des neuen Corporate Design und definierten grundlegende Gestaltungsrichtlinien, die wir in einem Brand Manual festhielten.
Im dritten Schritt entwickelten wir alle weiteren Hauptbestandteile des neuen Corporate Design und definierten grundlegende Gestaltungsrichtlinien, die wir in einem Brand Manual festhielten.
Im vierten Schritt konzipierten wir in Zusammenarbeit mit der Berliner Kreativagentur Wenkerottke eine magazinartige und zielkundenorientierte Website für die neue Marke, die den inhaltlichen Ausgangspunkt für alle zukünftigen Kommunikationsmaßnahmen des FML bildete.
Im vierten Schritt konzipierten wir in Zusammenarbeit mit der Berliner Kreativagentur Wenkerottke eine magazinartige und zielkundenorientierte Website für die neue Marke, die den inhaltlichen Ausgangspunkt für alle zukünftigen Kommunikationsmaßnahmen des FML bildete.
In den folgenden Jahren produzierten wir kontinuierlich Content für diese Website, darunter Dutzende von Fotoreportagen und Kurzvideos. Damit konnten wir die enorme Vielfalt an Geschichten und Persönlichkeiten aufdecken, die den Agrarsektor in Deutschland ausmachen.
In den folgenden Jahren produzierten wir kontinuierlich Content für diese Website, darunter Dutzende von Fotoreportagen und Kurzvideos. Damit konnten wir die enorme Vielfalt an Geschichten und Persönlichkeiten aufdecken, die den Agrarsektor in Deutschland ausmachen.
Unser Besuch bei der Firma Horsch, einem Hersteller knallroter Landmaschinen:
Unser Besuch bei der Firma Horsch, einem Hersteller knallroter Landmaschinen:
Unser Besuch in einem der modernsten Supermärkte Deutschlands, geführt von seinem seniorigen Gründer Friedhelm Dornseifer höchstpersönlich:
Unser Besuch in einem der modernsten Supermärkte Deutschlands, geführt von seinem seniorigen Gründer Friedhelm Dornseifer höchstpersönlich:
Unser Treffen mit einem Pflanzen- und Saatgutexperten der KWS SAAT AG:
Unser Treffen mit einem Pflanzen- und Saatgutexperten der KWS SAAT AG:
